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生產內容網紅的想象力MCN模式個人IP化

2019.08.19 来源: 浏览:0次

生产内容红的想象力:MCN模式+个人IP化

颜值红正一批一批从医美中心和经纪公司的流水线中走下来,但Papi酱的出现证明了,有才华、有内容生产能力的红确实可以撬动更多资源

尽管Papi酱卖出了自己的贴片广告,也捎带手卖了“联盟寡妇工会”的T恤,但毕竟Papi酱除了内容、电商之外,还有Papitube 作为另一个产品从UGC转型成为PGC模式,除了保证稳定的露出之外,也给Papi酱的个人品牌带来更大想象力

除此之外,国外的MCN模式让内容生产类的红有了更大的附加值基于YouTube这个视频站,欧美产生了独特的MCN(Multi-channel

Networks)体系

,MCN是介于内容生产者和YouTube视频平台之间的公司它并不生产内容,只是单纯聚合了各种类型的创作人,帮助内容生产者推广,同时接洽广告、赞助和代言,最后以3:7的比例和创作者分成其中最成功的代表是Maker Studios、Fullscreens等公司,它们坐拥超过5万个频道,月度点击量在50亿次以上

有了MCN公司后,国外红一方面可以专注于内容制作,同时变现途径更为多样:广告、代言、出书、发单曲、开演唱会,甚至像著名美妆博主Michelle Phan一样成立个人品牌单个人依靠影响力成为一个品牌和公司的立身之本去年全美十大影响力人物中,只有两席是真正的明星,八个席位都是YouTube和MCN体系中走出来的“红”明星

但显然,国内目前并没有真正意义上的MCN,而内容领域的红仍然只有一个Papi酱,尽管成立了Papitube,但从内容的点击量和关注度来看,仍然与Papi酱不是同一个量级对于红内容的话题设置和内容形态,一些红孵化公司给出的建议是对高标准的生内容进行“拉片”首先要研究头部的综艺内容,例如《奇葩说》或者《晓松奇谈》,仔细记录抖包袱和扔观点的时间然后在了解规律的前提下,完成内容制作的标准化,最好像麦当劳的操作手册一样这样才能在保持个性的基础上持续输出内容

不同于普通美女红依靠电商和广告,生产内容红的变现渠道是个人IP化业内人士认为,以内容见长的红并不适合电商变现,而贴片广告虽然效率高,但效果并不好不如将自己经营成为有号召力的品牌

而知乎Live和分答的出现,也为律师、医生、金融分析师等专业领域的“职人”提供了快速变现的渠道和成为红的机会而知乎Live以付费直播的形式出现,相关数据显示,金融、创业指导类的直播单价最高这给垂直领域的专家打造个人IP的机会

目前,红经济可能还处于初级阶段,变现的模式也相对来说比较单一要想实现多渠道的变现,可能还有一些距离

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