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早熟的電子書能走多遠

2019.08.16 来源: 浏览:0次

“早熟”的电子书能走多远

万种书目、一至五元低售价难讨读者欢心

上书城、电子书、阅读器……每家与书有关的中国站,都想复制美国亚马逊站的成功之路近日,卖书起家的当当第一个“吃螃蟹”,一举推出五万种电子书,并打出1—5元低价出人意料的是,首次开卖电子书面临的最大挑战,竟然是读者买了正版却抱怨质量不尽如人意“早熟”的国产电子书,要占领市场并非一蹴而就

书目书价吓走读者

书目里找不到自己想看的,是读者的首要抱怨除了 《金陵十三钗》《乔布斯传》外,热销书寥寥无几 《儿童经络使用手册》《李居明2012龙年运程》高居醒目位置尽管站号称与全国一半出版社达成合作,但大部分出版社仍处观望状态;由纸张书转型为电子书的,也不是其拳头产品与此形成鲜明对照,美国亚马逊站电子书达数十万种,许多出版社迫于亚马逊的市场垄断地位,不得不顺应电子书潮流而在中国,上书城山头林立,当当不具备垄断地位,也就少了与出版社的谈判筹码

电子书价格,是用户诟病的另一大焦点,尽管大部分电子书价格为纸张书十分之一,但热门电子书价格依然高居不下,以电子版《乔布斯传》为例,一本售价42元,比正版纸张书只便宜7元,相对零售价的盗版电子书更是毫无竞争优势

站面临“左右互搏”

去年掀起的站价格战,让出版社见识了络卖书的威力新兴电子书可能对纸质书造成的冲击,早有国外同行前车之鉴然而,站真要开卖电子书,担忧绝不比出版社少,当当高层直言,“我们与出版社是一根线上的蚂蚱”

有分析师估算,当当去年第三季度卖出大约2500万本纸张书,每本售价约25元岁末年初上线的电子书每本售价10元如果读者不买纸张书,全部改为电子书,当当每卖出一本电子书,收入反而减少15元如果电子书和纸张书销量对半开,当当去年三季度销售额将会下降1.875亿元,以此推算去年年销售额会下跌7.5亿元因此发力电子书,当当除了要应对出版社、读者是否买账,还要处理好电子书与纸张书销售的“左右互搏”同样的取舍困境,也横亘在即将推出电子书的京东商城和亚马逊中国面前相形之下,百度、盛大等站一开始就不涉及纸张书销售,只卖电子版,顾虑要少得多

吸引眼球抢得首发

读者批评不断,没有妨碍当当电子书的好势头据悉,当当电子书上线3小时已卖出逾1万本随着今年当当阅读器上线,电子书销量有望上升到6位数今后当当还将推出有声书、公开课、定制播报等一系列内容

专家分析,电子书取代纸张书的步伐不可阻挡,上书城卖电子书会越来越成为常态类似的站圈地大战在视频与微博已上演过数轮:先下手者抢得先机,吸引大量用户,而后来者只能望洋兴叹当当也表示,选择此时推出电子书,是因为看到读者开始习惯数字阅读,而出版商对于数字业务的响应比以前积极得多当当还定下了未来3—5年电子书销量超过纸质书的目标

比起站,掌握内容优势的出版社淡定得多,年度畅销书《盗墓笔记8》纸张书在一家站一天卖了1.5万册出版社负责人表示,“卖《盗墓笔记8》电子版还没到时间点,等到当当电子书达到一个较高的销售额再考虑”由此可见,真刀实枪的电子书大战,帷幕才刚刚开启

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